.png)
Lingkungan Makro
Lingkungan
Makro
1. Lingkungan Ekonomi
Lingkungan
ekonomi terdiri dari faktor-faktor yang mempengaruhi daya beli dan pola
pembelian konsumen.
Beberapa faktor ekonomi yang perlu diperhatikan
dalambisnisadalah:
a. Distribusi
Pendapatan
Rendahnya pendapatan memiliki implikasi rendahnya daya
beli efektif. Rendahnya pendapatan dan tabungan masyarakat juga menjadi sebab
rendahnya dana publik yang dapat dipergunakan untuk ekspansi usaha.
b. Tingkat
Inflasi
Jika inflasi sangat tinggi maka pengendalian gaji dan
harga dapat menjadi beban yang berat bagi perusahaan.
c. Kebijakan
Moneter
Kebijakan moneter yang diambil oleh pemerintah baik mengenai
tingkat bunga, devaluasi,yang berhubungan dengan nilai uang dan daya beli
masyarakat.
Misalnya devaluasi rupiah terhadap dollar Amerika.
d. Kebijakan
Fiskal
Kebijakan fiskal seperti tarif pajak baik bagi
perusahaan maupun individu, pajak penghasilan, pertambahan nilai, kekayaan dan
sebagainya.
2. Lingkungan Demografi
Kondisi
lingkungan demografi berpengaruh terhadap kegiatan bisnis karena manusia
merupakan pasar barang dan jasa.
Perusahaan sangat berkepentingan terhadap:
a. Jumlah penduduk,
b. Distribusi geografis dan kepadatannya,
c. Kecenderungan pergerakannya,
d. Distribusi umur,
e. Tingkat kelahiran, perkawinan, dan kematian,
f. Rasial,kesukuan, dan struktur keagamaan.
3. Lingkungan Politik
Lingkungan
politik ini menyangkut masalah kebijaksanaan pemerintah dibidang politik. Bagi
para pengusaha arah kebijakan dan stabilitas politik menjadi faktor penting
dalam perusahaan. Perusahaan perlu memperhatikan lingkungan ini terutama bila
ingin mendapatkan dukungan terutama dari pihak pemerintah berupa pemberian
subsidi, peraturan perundangan dan lain sebagainya.
Beberapa
isu politik yang hangat pada masyarakat yang perlu mendapatkan perhatian dari
perusahaan antara lain :
a. Pelindungan konsumen atas harga, kualitas,
kuantitas,dan keamanan.
b. Isu ketenagakerjaan
c. Perlindungan dan pelestarian lingkungan hidup
d. Peraturan pemerintah pusat dan pemarintah daerah
4. Sosial dan Budaya
Lingkungan
sosial terdiri atas hubungan manusia dalamo rganisasi serta hubungan antara
pimpinan perusahaan dengan para individu,kelompok, dan masyarakat pada umumnya. Yang
perlu diperhatikan dalam lingkungan social misalnya nilai-nilai sikap,
keyakinan, pandangan hidup, etika, pola hubungan antar individu, kesenian, dan
sebagainya.
5. Hukum
Lingkungan hukum meliputi peraturan dan perundangan
yang berlaku, jadi yang perlu diperhatikan oleh perusahaan adalah aspek-aspek hukum
dalam bisnis baik masa lalu, sekarang maupun yang akan dating.
6. Teknologi
Kekuatan paling dramatis yang membentuk
kehidupan manusia adalah teknologi. Lingkungan teknologi sangat berpengaruh
terhadap kehidupan perusahaan karena teknologi sebagai salah satu sumber utama
perubahan dunia, dengan teknologi banyak menemukan dan memperkenalkan produk
baru dipasar, sekaligus disaat yang sama teknologi juga menjadi sebab keluarnya
barang dari pasar karena telah kadaluarsa.
Alvin
Toffler dalam bukunya Future Shock melihat adanya ancaman yang bersifat
aseleratif dalam penemuan, pemanfaatan dan penyerapan teknologi baru.
Apabila
jarak antara masa inkubasi teknologi dan komersialisasi semakin pendek, maka
teknologi dengan mudah akan mempengaruhi struktur pasar dan kinerja perusahaan
Tidak dapat disangkal lagi bahwa perkembangan teknologi dapat mengubah posisi
relative biaya persaingan bisnis, menciptakan pasar, serta pangsa pasar bisnis
baru dan sebagainya.
Bisnis
baru terus menjalankan inovasinya agar dapat menghasilkan barang dan jasa yang
lebih baik sehingga perusahaan dapat lebih unggul dibanding pesaing atau paling
tidak perusahaan dapat tetap hidup (survive)
7. LingkunganAlam
Lingkungan
alam merupakan sumber daya alamiah yang dibutuhkan sebagai masukan oleh
perusahaan, tetapi kondisi lingkungan alam yang semakin memburuk merupakan
salah satu dari masalah utama yang dihadapi bisnis pada masa sekarang ini.
Perusahaan
harus menganalisa akan ancaman dan peluang bisnis yang timbul akibat perubahan
lingkungan alam.
a. Kekurangan bahan baku
b. Biaya energi yang mengikat
c. Tingkat
polusi yang meningkat
0 comments: